Branding, ¿qué es y porqué es tan importante para que tu Marca sea única?

 

Seguramente en alguna oportunidad (o en varias) hayas visto o  leído esta palabra y te has preguntado:

¿qué es el branding?

Si buscamos la definición en un diccionario, encontraremos algo parecido a esto:

“ Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca”

 

Para mí, de la forma que yo lo veo, lo entiendo y lo aplico: el branding es la base de todo. Es la suma de todos los aspectos que definen a tu marca: tanto lo tangible (la identidad corporativa) como lo intangible (el mensaje, la promesa, las emociones que trasmite tu marca y lo que se percibe de ella).

El branding no es solamente tener un bonito logo, o una página web espectacular (como muchos suelen pensar), va mucho mas allá de esto, que no te digo que no sea importante (como sabrás, entre otras cosas, yo me dedico a diseñar logos bonitos y sé de la importancia que le aportan a tu marca, la estética, la calidad y la profesionalidad que le otorga) , pero vuelvo a repetir, el branding va mucho mas allá de esto.

El branding es la música que suena en tu local, es como atendés y tratás a tus clientes, es lo que compartís en las redes sociales y cómo lo compartís, es la voz de tu marca, es como se sienten tus clientes usando tu producto.

Tener un branding bien pensado y cuidado es lo que te diferencia de tu competencia.

Y hoy en día, diferenciarse es fundamental si queres destacar y perdurar en la mente de tus clientes. Que te recuerden cuando tengan que tomar una decisión de compra.

 

¿Qué tienen en común las marcas que triunfan?

Si analizamos las marcas que están triunfando, son aquellas que:

  • tienen una personalidad bien definida,
  • en lugar de vender solamente productos o servicios ofrecen una “experiencia” a sus clientes
  • producen diversas emociones, además de solucionar un problema en concreto.
  • se quedan grabadas en nuestra memoria

 

¿Alguna vez te preguntaste porqué decidís en varias ocasiones, o siempre, elegir una misma marca (de un producto o servicio determinado), sabiendo que, seguramente, hay otras que ofrecen lo mismo y, también seguramente, con precios más bajos?

Esto ocurre porque esa marca te ha emocionado, te ha generado un lazo invisible, te ha enamorado.

 

¿Y cómo logro emocionar a mi público objetivo?

Para lograr emocionar a los clientes, futuros clientes o seguidores, tenés que mostrar que:

  • tu marca es única.
  • tiene una propuesta de valor bien definida:
    • es lo que te diferencia, es lo que te hace única.
  • tiene personalidad bien clara:
    • sabes como querés que te vean y lo que querés trasmitir, y te mostrás siempre así.
  • todo es coherente:
    • el concepto que definiste para tu marca
    • la manera en que te comunicas con tus clientes
    • la imagen que proyecta tu marca

En fin, el Branding de tu marca, está alineado con lo que querés que ella trasmita al mundo.

Y esto es importante recordarlo: porque vos sabés que tu marca es única, pero necesitás lograr que las personas a las que te dirigís también lo sepan y lo vean!

Tenés que lograr demostrar que tu marca es auténtica, que es genuina, que es reconocible.

 

¿Y porqué?

Porque una marca con esas características queda grabada en nuestra memoria, nos empieza a sonar familiar sin darnos cuenta. Y algo que nos suena familiar nos genera confianza. Y generar confianza en los demás es lo mejor que te puede pasar, porque la confianza que trasmitas también es la base de todo, es lo que ayudara en el momento de la toma de decisión del cliente: si elegir o no tus productos o servicios.

Y una última cosita antes de ir terminando, y que cierra el círculo del Branding que venimos definiendo:

si lo que más queres es triunfar como emprendedor, además de que tu marca logre todo lo que te fui contando, tenes que saber que también es importantísimo que todo lo que hagas esté alineado con tus principios, con tus valores, tenés que ser fiel a vos mismo. Esa es la única manera de sentirte feliz, haciendo lo que haces y humanizar tu marca.

♦ y no olvidar nunca la coherencia en todo lo que muestres. Me vas a escuchar y leer muchas veces diciendo esto, pero es este aspecto el que genera también confianza, calidad y te ayuda a mostrar la solidez de tu marca.

 

Te habias puesto a pensar alguna vez en todos estos aspectos sobre tu Marca?  Me encantaría conocer tu opinión! 

Si te animás te espero en los comentarios.

 

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Un abrazo grande

Mëy 

 

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